“引擎一響，極速向上”。

法拉利賽車在賽事場(chǎng)景上的(de)極速體驗，進入日常的(de)駕駛場(chǎng)景，無論是在高(gāo)速疾馳、山地爬坡還(hái)是郊外“撒野”，都能感受到賽場(chǎng)上法拉利這(zhè)種強動力和(hé)速度感。

需要注意的(de)是，9月(yuè)1日，延長(cháng)殼牌在西安引入Shell V-Power Racing燃油，這(zhè)款燃油是殼牌與法拉利70餘年的(de)創新産品，再一次豐富了(le)延長(cháng)殼牌加油站内Shell V-Power的(de)産品矩陣。

同時(shí)，上述産品的(de)推出，也(yě)是延長(cháng)殼牌公司品牌、消費者體驗、業務布局等方面的(de)一次全新升級。

作爲土生土長(cháng)的(de)陝西企業，延長(cháng)殼牌十五年來(lái)，在時(shí)代變遷中一步步見證著(zhe)經濟發展和(hé)賽道更叠，并踩準時(shí)代浪頭和(hé)城(chéng)市發展方向，深度參與區(qū)域建設，與這(zhè)座城(chéng)市共生共長(cháng)，并以上述品牌升級爲契機，在能源變革背景下(xià)，邁入新的(de)裏程。

賽道基因進入日常

一直以來(lái)，延長(cháng)殼牌都是行業翹楚。

其此前引入的(de)Shell V-Power威澎能效燃油系列表現出彩，是殼牌與法拉利70餘年合作的(de)創新成果，擁有獨特的(de)賽道基因，能夠在任何車型和(hé)駕駛條件下(xià)提供卓越的(de)性能，打破了(le)消費者對(duì)傳統燃油的(de)認知。

而此次推出的(de)Shell V-Power Racing與法拉利賽道用(yòng)油成分(fēn)99%相似，是法拉利車隊唯一使用(yòng)、信任并推薦的(de)燃油。對(duì)于一貫堅持“燃油是有差異化(huà)的(de)”延長(cháng)殼牌來(lái)說，這(zhè)是其在售燃油中更高(gāo)性能、最有代表性的(de)産品。

産品性能層面，Shell V-Power Racing産品動力提升最高(gāo)達6.25%，加速提升最高(gāo)達5.36%，在任何車型和(hé)駕駛條件下(xià)都能提供卓越性能，并有效阻止95%的(de)積碳産生，真正實現發動機性能回歸本初。

原本在賽事上才能使用(yòng)的(de)燃油配方，進入到日常駕駛和(hé)通(tōng)勤場(chǎng)景中，對(duì)于消費者來(lái)說，也(yě)體驗到了(le)與法拉利賽道用(yòng)油幾乎同宗同源的(de)燃油産品，享受到了(le)更具動力和(hé)激情的(de)賽道體驗。

産品矩陣進一步延伸，不僅是延長(cháng)殼牌在品牌層面的(de)一次升級和(hé)煥新，也(yě)是其在追求極緻品質的(de)同時(shí)，緊随城(chéng)市區(qū)域發展格局變化(huà)，不斷融入城(chéng)市發展全周期，與城(chéng)市保持同頻(pín)共振的(de)表現。

其誕生于陝西，以西安爲原點不斷向周邊區(qū)域輻射，同時(shí)緊跟城(chéng)市發展機遇，深度參與城(chéng)市發展建設，到如今已有15年。可(kě)以說，延長(cháng)殼牌既是區(qū)域比較有代表性的(de)能源服務平台，亦是紮根城(chéng)市建設、并始終回饋時(shí)代機遇的(de)“城(chéng)市合夥人(rén)”。

與城(chéng)市共生共長(cháng)

時(shí)間回到2008年，當時(shí)陝西第一大(dà)國企、國際能源巨頭以及民營資本合作成立中外合資公司，強大(dà)的(de)油品供應能力與更大(dà)的(de)零售網絡，讓延長(cháng)殼牌從“出生”之日起就自帶光(guāng)環，亦爲其後續在陝西區(qū)域的(de)增長(cháng)埋下(xià)伏筆。

進一步來(lái)看，正值西安開啓全面提速以及随之而來(lái)的(de)消費升級浪潮，爲企業帶來(lái)一大(dà)片發展的(de)“土壤”。彼時(shí)西安汽車保有量不超過100萬輛，尚處于高(gāo)速成長(cháng)期，全城(chéng)的(de)加油站數量同樣分(fēn)布不均，早年許多(duō)片區(qū)甚至沒有鋪設加油站。

粗略統計，2009年西安有加油站約500家，其中，中石油加油站占有率爲1/3，中石化(huà)加油站數量不到30家，同時(shí)整個(gè)燃油市場(chǎng)也(yě)存在售後服務不規範、油品良莠不齊等現象。

這(zhè)背後實際上蘊含著(zhe)極大(dà)的(de)市場(chǎng)機會：一旦有技術儲備、零售規模實力及資本的(de)行業龍頭入局，一定會在出清許多(duō)競争對(duì)手之後，進入飛(fēi)速發展階段。

截至2023年6月(yuè)21日，西安汽車保有量已經突破500萬輛。而早已前瞻布局并“落子”的(de)延長(cháng)殼牌，也(yě)抓住這(zhè)個(gè)“風口期”，在西安及周邊省市積累了(le)一定的(de)優勢。

數據來(lái)看，截至目前，延長(cháng)殼牌站點規模超過700站，是諸多(duō)消費者首選的(de)加油站之一。

當下(xià)，消費者越來(lái)越注重服務和(hé)品質，倒逼著(zhe)能源服務平台跳出舒适圈，在産品品質及品牌升級方面做(zuò)出改變，實現更大(dà)的(de)用(yòng)戶價值和(hé)商業價值。

尤其是2020年以來(lái)，西安GDP連續三年站上萬億台階，工業穩步增長(cháng)，先進制造進階，外貿保持高(gāo)位，經濟呈現諸多(duō)亮點，也(yě)釋放出新的(de)發展機遇。

幾乎同一時(shí)間，企業和(hé)城(chéng)市都從“高(gāo)速發展”走向了(le)“高(gāo)質量發展”。

延長(cháng)殼牌引入具備前沿科技的(de)Shell V-Power威澎能效燃油上市，能提升汽車引擎性能表現并實現引擎保護。同時(shí)不斷引進殼牌優選便利店(diàn)、Shell Cafe、殼牌洗車等新業态，導流并豐富服務場(chǎng)景，不斷謀變。

據了(le)解，一站式出行服務站賦能下(xià)，延長(cháng)殼牌在西安市場(chǎng)的(de)顧客品牌偏好度最高(gāo)時(shí)曾達到59%。

長(cháng)達十五年的(de)深度參與下(xià)，延長(cháng)殼牌市場(chǎng)競争力亦在進一步增強，更具韌性和(hé)潛力。與其在發展上一樣“立足市場(chǎng)”與“關注顧客”的(de)，是延長(cháng)殼牌在回饋社會方面踐行企業責任與擔當。

據了(le)解，延長(cháng)殼牌積極參與城(chéng)市發展進程，在全運會、中國-中亞峰會等重要節點，進行能源保供，保障了(le)賽事期間燃油服務的(de)正常運轉。

此外，在提升城(chéng)市軟實力層面，延長(cháng)殼牌亦圍繞鄉村(cūn)建設、鄉村(cūn)教育等方向，發揮自身優勢，落地實施了(le)諸多(duō)具有示範意義的(de)項目，得(de)到越來(lái)越多(duō)的(de)參與及廣泛的(de)關注。

布局“一體兩翼”長(cháng)賽道

選擇以十五年的(de)關鍵時(shí)間節點爲周期，以品牌煥新的(de)形式切入，足以說明(míng)延長(cháng)殼牌可(kě)持續發展的(de)長(cháng)期主義。

對(duì)于延長(cháng)殼牌來(lái)講，新一輪的(de)行業趨勢與消費需求，既是創新機遇，也(yě)是挑戰。

從布局來(lái)看，延長(cháng)殼牌提出了(le)“一體兩翼”發展戰略，即以燃油爲主體，新能源和(hé)便利店(diàn)兩項非油業務爲兩翼，布局延長(cháng)殼牌的(de)第二增長(cháng)曲線。

主業領域，除品牌煥新外，延長(cháng)殼牌在油品業務不斷拓展合作。

據了(le)解，8月(yuè)底，延長(cháng)殼牌與陝汽重卡達成戰略合作，雙方将積極發揮自身優勢，聚焦于油品、車輛營銷，品牌營銷市場(chǎng)推廣，開發專屬定制化(huà)産品，建立長(cháng)期穩定合作關系。

9月(yuè)初，延長(cháng)殼牌與百世物(wù)流科技有限公司舉行戰略合作儀式，雙方将在能源供應保障和(hé)能源利用(yòng)效率提升、快(kuài)消品供應鏈數字化(huà)管理(lǐ)和(hé)服務等方面加深合作，探索降本增效新道路。

不到1個(gè)月(yuè)内，延長(cháng)殼牌便與兩家大(dà)型知名企業達成合作，拓展油品業務增量空間，可(kě)見延長(cháng)殼牌的(de)“野心”。

在兩翼上，“雙碳”大(dà)背景下(xià)，能源服務平台達成的(de)共識則是，向品牌化(huà)、數字化(huà)、綜合能源化(huà)轉型，“油氣電氫服”一體化(huà)綜合能源服務站建設提速。

作爲頭部企業，延長(cháng)殼牌首先将目光(guāng)瞄向充電業務。

随著(zhe)新能源汽車普及，交通(tōng)領域供能整體呈現綠色化(huà)、低碳化(huà)，加油站打造綠色低碳、智能高(gāo)效的(de)補能基礎設施體系也(yě)顯得(de)尤爲迫切。不斷倒逼傳統加油站轉型升級，布局換電、充電、氫能業務，向綜合能源服務站發展。

殼牌充電便由此上線，緻力于提供“便捷、可(kě)靠、安全、綠色”的(de)出行方式。

公開資料顯示，延長(cháng)殼牌已布局超過40家充電站，提供超過1000個(gè)充電位。

在爲汽車充電同時(shí)，延長(cháng)殼牌也(yě)爲車主提供充能服務。利用(yòng)自身優勢，從能源補給平台向服務業态延伸。通(tōng)過布局殼牌優選便利店(diàn)、殼牌咖啡等業态，進一步吸引消費者，加大(dà)企業營收規模。

自有咖啡品牌及便利店(diàn)的(de)誕生，直接拓寬了(le)延長(cháng)殼牌非油業務經營思路，帶動油品和(hé)非油品銷量雙向提升，增強了(le)消費者對(duì)延長(cháng)殼牌識别度和(hé)認可(kě)度，亦能增長(cháng)企業抗風險能力。

新舊(jiù)能源交替變革背景下(xià)，不排除延長(cháng)殼牌未來(lái)會探索更多(duō)業态爲平台賦能，加油站非油業務将更加多(duō)元化(huà)發展，規模化(huà)連鎖經營特征愈發明(míng)顯。

可(kě)以預見的(de)是，随著(zhe)延長(cháng)殼牌品牌戰略的(de)升級，一個(gè)新的(de)協同發展樣本就此出現。

而在此之前頗受關注的(de)是，延長(cháng)殼牌9月(yuè)12日即将在大(dà)唐芙蓉園開啓的(de)品牌煥新發布會。

作爲城(chéng)市極具地标性的(de)“超級主場(chǎng)”，大(dà)唐芙蓉園先後舉辦首屆歐亞經濟論壇、中央電視台中秋晚會分(fēn)會場(chǎng)、中國－中亞峰會等重要活動，是名副其實的(de)西安名片和(hé)城(chéng)市會客廳，亦是西安極速發展的(de)縮影(yǐng)。

“城(chéng)市會客廳”與“城(chéng)市合夥人(rén)”的(de)結合，即将在大(dà)唐盛景中掀起又一波高(gāo)潮。

每日經濟新聞